Una Coca-Cola

De ElPais.com

La nueva película de la serie del agente 007, ‘Quantum of Solace’, rebosará de publicidad encubierta

Del nuevo comercial de Coca Cola Zero y la nueva pelicula James Bond

Coca Cola Zero es una de las presencias de marcas más famosa en la próxima película de James Bond, Quantum of Solace. A pesar de que Daniel Craig no cambiará su típico Martini por la bebida baja en calorías, la marca logró, según contaba hace unos días el periódico británico The Guardian, entrar en varias escenas del esperado filme y sus ejecutivos estaban de fiesta. Y es que no es poco dar ese toque masculino a una Coca Cola que no engorda. Mientras su versión light la beben mujeres de oficina que se vuelven locas con un reponedor cachas, la Zero la beberá James Bond para ser imitado por machotes.

El periódico británico The Independent menciona en su edición de hoy varias conocidas marcas que aparecerán en la película: Smirnoff, Heineken, Virgin Atlantic, Ford, Omega, Sony y Aston Martin son sólo algunas de ellas.

Uno de los principales patrocinadores del filme es una empresa británica dedicada al alquiler de reactores privados llamada Ocean Sky, que prestó cinco de sus reactores a la productora de la película, Eon, que los utilizó para los desplazamientos del equipo de rodaje dentro y fuera de Panamá durante una semana.

En el filme, explica The Independent, los aviones de Ocean Sky aparecerán ocho veces, y en una de las escenas se verá a una azafata vistiendo el uniforme completo de la compañía, diseñado por la marca Hugo Boss.

El dato curioso es que en el primer filme de la serie con Daniel Craig, Casino Royale, en 2006, el número de empresas patrocinadoras se redujo a seis aunque éstas invirtieron, según se cree, cerca de 72 millones de dólares por hacerse publicidad.

En esa última película, la colocación de productos llegó, según algunos, demasiado lejos: en una de las escenas, el personaje interpretado por la actriz Eva Green mira el reloj de Bond y pregunta: “¿Rolex?”, a lo que el agente 007 responde: “No, Omega”.

Se enfriara al destaparla

Asi es, lacompania lider en venta de bebidas, esta por intyroducir al mercado su coca cola con un envase que la enfria al momento de abrirla, se espera su entrada apartir del proximo ano.

ADIOS A LAS BOTELLAS EN LA NEVERA… PODRAS DISFRUTARLAS FRIAS EN TODO MOMENTO Y LUGAR

Te imaginas poder beber tu refresco frio en cualquier momento, sin necesidad de tenerlo en la nevera, o incluso en los lugares mas insospechados. Eso de abrir la bebida que te llevaste desde casa a la playa… y poder saborearla bien fria sin necesidad de neveras ni hielo… no tiene precio.

Pues probablemente sea una realidad mas pronto de lo que te imaginas. Porque Coca Cola esta ultimando el desarrollo de un nuevo envase que enfria el liquido que hay en el interior cuando se abre.

En principio la tecnologia se aplicara a una de las bebidas de la compañia, al Sprite, creando el Sprite Super Frio (Sprite Super Chilled), que comenzara a venderse en el Reino Unido a partir de 2009. Y en caso de funcionar, podria extenderse al resto de bebidas.

La botella se enfria sin necesidad de añadir hielo, y probablemente costara algo mas que la bebida normal (logicamente), aunque aun habra que esperar para comprobar por cuanto se comercializa.

Ya existen en japon algunos alimentos que se calientan solos al abrirlos, pero de momento el efecto contrario no se habia comercializado… pronto se hara.

Asi que ya sabes, si quieres disfrutar de tu bebida favorita bien fria en cualquier momento… dentro de poco lo podras hacer. Ah, a mi no me paga la coca cola por esto, eh? Pero bueno, la noticia era esa… y aqui esta, jeje.

La botella de Coca – Cola es tan fácilmente identificable (según la propia firma, la conoce el 90% de toda la población) que en varias ocasiones a lo largo de su historia se ha utilizado en solitario como reclamo publicitario, sin mas información, y en 1960 se registro este envase como marca comercial. De hecho, la famosa botella no surgió en el seno de la compañía Coca–Cola, cuyos productos, en los primeros años, estaban presentados en diferentes tipos de botellas lisas corrientes que fueron sustituidas por plantas de envasado individual. La famosa “falda de tubo” o, como se llamo en otra ocasión, botella Mae West fue creada por Champman Root Glass Company, de Indiana en 1915. Raymond Loewy destaco sus cualidades en una carta a Coca-Cola, donde la describió como “una obra maestra del diseño funcional científico”, incluyendo entre sus propiedades que manos de todos los tamaños podrían asirla fácilmente, incluso mojada, y su resistencia a los golpes debido al grosor del cristal y que en “las denominadas fuerzas internas de la estructura del cristal tienden a resistir el daño impulsivo y explosivo debido a una acción de percusión violenta sobre el punto de impacto”. EL diseño clásico de la botella fue patentado el 16 de noviembre de 1915, el 25 de diciembre de 1923 (se la conoce también como la botella de Navidad) y en posteriores ocasiones, algo que da la medida de hasta que punto la firma Coca-Cola la consideraba un instrumento de marketing. El efecto unificador de una botella común, teniendo en cuenta que la Coca-Cola se envasa en mas de dos mil ciudades, fue un factor importante en la identificación del producto, y la “falda de tubo” se incluyo inmediatamente en todas las campanas publicitarias, hasta en los artículos de promoción como los silbatos de Coca-Cola. En la década de 1920 había lámparas promocionales con la forma de la botella y el los años 30 apareció una radio con ese mismo formato, además de los numerosos premios celebrados en torno a la iconografía del ya famoso refresco. Pero, sin duda, la botella de Coca-Cola atravesó su mejor momento durante la Segunda Guerra Mundial, cuando la compañía decidió que las fuerzas del ejercito americano tendrían su Coca-Cola donde quieran que se encontrasen, estableciendo para ello plantas de envasado del otro lado del océano.

En 1955 la botella se modifico ligeramente: no solo perdió parte de su perfil macizo y bulboso, además, su pesado y deteriorado rotulo se sustituyo por pintura blanca que, entre los procesos de lavado, adquirió una apariencia casi terrosa. Incluso esta escueta versión ha sufrido nuevos cambios hasta llegar a cortar todos los lazos con la tradicional botella de Coke. Aunque esto no supuso el mismo impacto que la presentación de la nueva Coke en 1985 (que promocionaron algunos entendidos para solapar el calificativo de Coke Vieja en comparación al buen vino, aunque en seguida se sustituyo por la Coke Clasica como hoy se conoce), significa, no obstante, que las características visuales y táctiles de la botella original (además de la comodidad que achacara Loewy) hayan desaparecido de los envases actuales. Para quienes el distintivo de la botella gruesa de cristal era inherente a la Coca-Cola, lo “autentico” ya no lo será tanto.